Concepting en storytelling: Je bedenkt een marketingconcept dat je overtuigend presenteert aan je opdrachtgever, door het toepassen van kennis over de doelgroep en gebruikmakend van brainstormtechnieken en storytelling.
Op deze pagina kan je kennis vinden die ik heb opgedaan, gemaakt werk en een reflectie.
Kennis
De kennis die ik heb opgedaan voor concept en storytelling is vooral kijken naar andere bedrijven en mij laten inspireren daar door. Ook heb ik een YouTube video gekeken over marketing campagnes en wat het nou een goede campagne maakt. Het gaf voorbeelden en tips. Video: The Psychology Behind Good Advertising . Ook gebruikte ik mijn kennis die ik van mijn opleiding heb opgestoken. Ik zelf moest al marketing campagnes bedenken dus ik gebruikte te kennis die ik zelf van lessen heb opgedaan.
De feedback dat we kregen op het concept was vooral hoe het technisch werkte en of er behoefte aan was. We hebben als groep ernaar gekeken en zijn zeker weer naar het brainstorm proces gegaan om te zorgen dat het idee beter werd.
Concepting is een skill dat je zeker beter kan ontwikkelen en ik denk dat ik zelfs met best veel projecten dat het nog steeds beter kan.
Met het project voor Crownsburg heb ik veel gewerkt met mijn groepje aan de brandstory en wat de storytelling moet zijn voor de content. Samen hebben we dit besproken met de opdrachtgever. Ik had gekeken naar mogelijkheden en bestaande verhaallijnen waar bedrijven gebruikte. We hadden verschillende concepten uitgewerkt en we kwamen tot de conclusie dat de beste richting over dromen en ambitie moesten gaan. Daarbij hadden we een brandstory gemaakt: https://www.canva.com/design/DAGXercyDwU/ofzqiqqYqKz9yphTAj2biA/edit?utm_content=DAGXercyDwU&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebutton
Workshops
Op 25 November ben ik naar een workshop gegaan over concepting en storytelling. Het ging over het creatieve idee achter een campagne. Ook over wat concepting nou precies inhoud. Ik heb deze punten meegenomen in de opdracht van Crownsburg. Vooral dat er een idee achter de campagne moet zitten waar het vooral over moet draaien, bij Crownsburg was dat dromen en ambitie. Ik heb zelf ook op mijn opleiden vaak Design thinking proces gebruikt. Vooral met design van een app. Bij de presentatie kwam er een story strategy blueprint langs en die hebben we ook toegepast in ons bedrijf, Crownsburg. Bij de presentatie werden er bronnen toegewezen waar ik zeker een kijkje naar heb genomen: The StoryBrand Framework: A Complete Step-by-Step Guide – Creativeo
Marketing ideeën concepting
De marketing idee dat ik had bedacht kwam door het idee van een mysterie box maar toen dacht ik wacht eens even waarom is er eigenlijk geen TOGOODTOGO maar dan als mysterybox voor kleding. Het concept kwam dus vooral met het combineren van dingen tot een uniek idee. Ook hadden we gekeken wat het verhaal werd van onze marketing sociale media campagne.
Brainstorming
Met mijn groepje in het tweede project hebben we ook gebrainstormd. We hebben daarbij alle ideeën op papier geschreven om te kijken we welke de beste waren.
Tijdens het werken met de opdrachtgever voor Crownsburg hebben ik ook wat campagne ideeën opgeschreven, zoals het adverteren bij een beurs waar veel bedrijven aanwezig zijn. Ook hadden we gebrainstormd bij wat de sociale media campagne moest worden. Daarbij kwamen we uit bij ambitie en dromen. De doelgroep moet inzien dat met het dragen van de Crownsburg trui zijn dromen uitkomen en zijn carrière goed gaat komen. Bij meetings met de opdrachtgever hadden we ook feedback gekregen.
Huiswerk opdracht
In de powerpoint van de workshop stond een huiswerk opdracht waarbij de vraag was om een marketing campagne te onderzoeken en uit te leggen waarom hij succesvol was.
Ik vond de advertentie van Dove heel interessant. dove marketing campaign – Google Zoeken
Het gaat over dat je mooier bent dan dat je denkt. En wat ik er zo sterk aan vond is dat het product niet word laten zien of dat het daar niet helemaal om draait. Het laat zien dat je jezelf alleen maar naar beneden praat maar zodra er iemand anders naar je kijkt ziet die persoon alleen maar positieve dingen. Als doel werd er gelegd dat je meer zelfverzekerder moet voelen in je eigen vel. Ik heb de campagne geanalyseerd en in een storytelling canvas gezet.
De Dove-campagne “You Are More Beautiful Than You Think” was succesvol omdat het inspeelde op emotie en persoonlijke herkenbaarheid. Het richtte zich op het negatieve zelfbeeld van vrouwen en benadrukte dat zij zichzelf vaak minder mooi zien dan anderen hen waarnemen. Door echte vrouwen en geen professionele modellen te gebruiken, straalde de campagne authenticiteit uit en sloot het aan bij Dove’s bredere missie van “Real Beauty”. De combinatie van een krachtige, maatschappelijke boodschap en een inspirerend verhaal maakte de campagne viraal op sociale media, wat zorgde voor grootschalige zichtbaarheid en betrokkenheid. Omdat de focus lag op het versterken van zelfvertrouwen in plaats van directe productverkoop, werd Dove gezien als een merk dat echt om zijn doelgroep geeft. Ondersteund door data en onderzoek over zelfbeeld, creëerde de campagne niet alleen merkloyaliteit, maar droeg het ook bij aan maatschappelijke bewustwording, wat het succes ervan verder versterkte.
Storytelling canvas
Terugkijkend op de eerste projecten heb ik niet echt een campaigne idee uitgewerkt in een storytelling canvas. Daarom had ik er een ingevuld van het project waarbij ik het product What in the box?! had bedacht. Dat had ik het zelfde gedaan bij het laatste project waar ik aan had gewerkt namelijk 10XCREW met Innr
Reflectie
Terug kijkend op deze leeruitkomst denk ik dat ik het meest hiervan geleerd heb. Een idee omzetten in woorden en uit elkaar trekken wat het doel word is zeker niet moeilijk maar ik ben er zeker mee eens dat ik er beter in ben geworden. Vooral met een structuur die alles goed uit elkaar haalt en waarbij je duidelijk kan beschrijven wat de doelgroep moet voelen na een campagne. Het brainstormen van ideeën heb ik zelf niet veel moeite mee moet ik toegeven, het is alleen moeilijk kiezen welke ideeën het beste werken en welk niet goed werken. Ik heb wel kunnen oefenen met goede keuzes maken en analyseren welke verhaallijn het beste past bij doelgroepen. In de toekomst zou ik zeker mijzelf willen verdiepen in het uitplannen van een marketing campagne